Marketing de Realidade Aumentada no TikTok e Instagram em 2025: Ferramentas, Casos e Previsões
O marketing com realidade aumentada (RA) está passando por uma evolução significativa em 2025, especialmente em plataformas dinâmicas como TikTok e Instagram. As marcas não estão mais usando filtros apenas para entretenimento; elas estão criando experiências imersivas que combinam mundos físicos e digitais. Essas integrações de RA ajudam os profissionais de marketing a aumentar o engajamento, melhorar conversões e desenvolver narrativas emocionais que ressoam com usuários da Geração Z e Millennials.
Ferramentas de Marketing com RA Disponíveis em 2025
A variedade de ferramentas de RA em 2025 é mais ampla e sofisticada do que nunca. O Meta Spark Studio, anteriormente conhecido como Spark AR, continua sendo a principal ferramenta para criar efeitos no Instagram. Agora oferece análises em tempo real, importação de objetos 3D e reconhecimento facial avançado. O TikTok Effect House também ganhou popularidade rapidamente por sua interface amigável e suporte a comandos de voz e reconhecimento de gestos. Plataformas como Lenslist e 8thWall oferecem ferramentas multiplataforma integradas ao TikTok e Instagram para gerenciamento de campanhas.
Ativos 3D gerados por IA são agora amplamente utilizados, permitindo que os profissionais de marketing desenvolvam experiências de RA rapidamente e com baixo custo. Por exemplo, marcas podem lançar provadores virtuais interativos para roupas, óculos e maquiagem em questão de horas.
Outra tendência importante é a integração da RA nos funis de e-commerce. TikTok e Instagram agora suportam links diretos entre filtros e postagens compráveis, reduzindo a distância entre o engajamento e a conversão. As marcas estão aproveitando isso para criar momentos de compra instantânea durante campanhas rápidas ou colaborações com influenciadores.
Como as Marcas Estão Utilizando Essas Ferramentas
Grandes marcas de varejo e consumo lideram a inovação com RA. A Nike, por exemplo, desenvolveu desafios com RA no TikTok que permitem aos usuários “experimentar” tênis virtuais e ganhar recompensas com interações gamificadas. A integração de avatares 3D e captura de movimento elevou o padrão de marketing esportivo.
Pequenos negócios também estão entrando nesse espaço, graças às ferramentas simplificadas. Um caso notável é a “Plant Me”, um serviço sustentável de entrega de flores que criou um filtro simples no Instagram para visualizar arranjos florais em casa. Resultado: aumento de 35% nas conversões e compartilhamentos virais em stories e reels.
Influenciadores estão se tornando mini desenvolvedores de RA. Com plataformas intuitivas, eles criam efeitos com sua identidade visual e colaboram com marcas em campanhas nativas e autênticas. Esse modelo híbrido deve se tornar padrão até o final de 2025.
Casos de Sucesso que Transformaram o Mercado
Uma das campanhas de RA mais comentadas em 2025 foi da L’Oréal. Usando o mapeamento facial avançado do Instagram, lançaram um filtro que permite testar maquiagens em tempo real. Isso gerou aumento de 70% nas visitas às páginas de produtos e 22% nas vendas nas primeiras duas semanas.
Outro caso de destaque foi o “Room in Reels” da IKEA. Utilizando RA no TikTok, usuários podiam redesenhar seus espaços com móveis virtuais. A ferramenta também ajustava sombras e luzes em tempo real. Essa inovação aumentou o engajamento e consolidou a IKEA como referência em inovação doméstica.
Em outro setor, a ONG OceanGuard lançou uma campanha ambiental com RA ativada por geolocalização no Instagram. Usuários próximos a praias podiam visualizar a poluição oceânica e doar com um clique. A campanha viralizou na Europa e foi reconhecida por sua eficácia em conscientização ambiental.
Resultados e Métricas de Desempenho
Dados de campanhas mostram que postagens com RA superam imagens estáticas. No Instagram, filtros de RA têm em média 3,5 vezes mais interações e quase o dobro de cliques. No TikTok, o tempo médio de exibição aumenta até 45% com efeitos de RA.
Filtros com elementos gamificados geram interações mais profundas. Campanhas com desafios de jogo têm 60% mais compartilhamentos e o dobro de menções em stories, em comparação a filtros passivos.
Ferramentas de análise embutidas permitem rastrear tempo de interação, taxa de conclusão e até expressões faciais para medir sentimentos do usuário. Esses dados ajudam as marcas a otimizar campanhas futuras com mais precisão.
Tendências e Previsões para o Marketing com RA
O futuro do marketing com RA é cada vez mais personalizado e orientado por dados. Com os avanços da IA e visão computacional, espera-se que filtros de RA adaptem-se em tempo real às preferências, comportamentos e até emoções dos usuários.
Campanhas multiplataforma vão dominar 2025–2026. As marcas deixarão de criar filtros separados para cada app e passarão a usar ativos de RA em nuvem com análise centralizada, mantendo consistência e eficiência nas redes.
Questões éticas e privacidade estarão no centro do debate. Com acesso a dados faciais e comportamentais, espera-se que novas leis de consentimento sejam implementadas. As marcas precisarão ser transparentes sobre o uso dessas informações.
O Que Esperar Até o Final de 2025
Até o final de 2025, a RA será parte essencial da estratégia de redes sociais de qualquer grande marca. Filtros não são mais novidade — são ferramentas de desempenho com impacto direto nas vendas e no engajamento.
A RA será amplamente usada em lançamentos de produtos, influenciadores e comércio social. Com os investimentos contínuos do TikTok e Instagram em tecnologia e ferramentas para criadores, marcas de todos os tamanhos poderão aproveitar essas oportunidades.
Em resumo, a realidade aumentada tornou-se um pilar das estratégias digitais em 2025. À medida que as plataformas evoluem, as estratégias de marketing também devem evoluir para manter sua relevância.