So bereiten Sie Casino-Werbung auf die Überwachung durch CAP und ASA im Jahr 2026 vor

Casino-Werbung wird in Grossbritannien inzwischen in einem Umfang geprüft, der sich mit manuellen Kontrollen allein nicht bewältigen lässt. Im Jahr 2026 setzt die ASA KI-gestützte Überwachung ein, um Online-Anzeigen zu prüfen. Fachleute entscheiden anschliessend, ob auffällige Inhalte gegen den CAP Code verstossen. Die Vorbereitung sollte daher vor der Veröffentlichung beginnen und nicht erst nach einer Beschwerde.

Jede Aussage muss leicht überprüfbar sein

Prüfen Sie die Anzeige, die Zielseite und die Aktionsbedingungen als zusammenhängenden Ablauf. Bei Bonusangeboten sollten wichtige Umsatzbedingungen, Teilnahmevoraussetzungen, Einzahlungsanforderungen und Ablaufdaten klar erkennbar sein. Wesentliche Einschränkungen dürfen weder mehrere Klicks entfernt versteckt noch missverständlich formuliert werden.

Werbetexte sollten die auf der verlinkten Casino-Website verfügbaren Spiele korrekt wiedergeben. No Limit Way bietet Bereiche für Slots, Kartenspiele, Blackjack, Poker, Roulette, Live-Casino und mobiles Spielen. Werbematerialien können daher auf diesen vielfältigen Spielekatalog hinweisen, ohne unbelegte Aussagen über Gewinne, Ergebnisse oder finanzielle Vorteile zu machen.

Bilder benötigen dieselbe Sorgfalt wie schriftliche Aussagen. Glücksspielwerbung darf Minderjährige nicht durch Jugendkultur, bekannte Persönlichkeiten, Figuren oder visuelle Stile ansprechen, die eng mit Kindern verbunden sind. Personen, die beim Glücksspiel gezeigt werden oder eine zentrale Rolle in der Werbung spielen, sollten mindestens 25 Jahre alt sein.

Einen klaren Freigabeprozess verwenden

Führen Sie für jede Anzeige einen Datensatz mit Verantwortlichem, Datum, Zielgruppe, Regionen, Nachweisen für die verwendeten Aussagen und zuständigem Prüfer. Speichern Sie die endgültige Werbegestaltung, die Bedingungen und einen Screenshot der Zielseite gemeinsam, damit genehmigte Inhalte später nicht mit einem veränderten Angebot verknüpft werden.

Wenden Sie dieselbe Prüfung auf organische Beiträge in sozialen Netzwerken an. Inhalte eines Betreibers können weiterhin als Werbung gelten, wenn sie Glücksspiel direkt oder indirekt bewerben. Memes, Sportbezüge, Influencer-Inhalte und erneut veröffentlichte Kundenbeiträge können regulatorische Risiken verursachen.

Lesen Sie die Anzeige ohne zusätzlichen Markenkontext. Prüfen Sie, ob Leser Glücksspiel mit Einkommen verwechseln, sich durch künstliche Dringlichkeit unter Druck gesetzt fühlen oder eine wichtige Bedingung übersehen könnten. Entfernen Sie Formulierungen, die das Spielen als notwendig oder als Lösung finanzieller Probleme darstellen.

Auf automatisierte Prüfung und menschliche Bewertung vorbereiten

Die ASA überwacht grosse Mengen bezahlter Online-Werbung für Glücksspiele und nutzt automatisierte Systeme, um mögliche Verstösse zu erkennen. Diese Werkzeuge grenzen verdächtige Inhalte ein, doch endgültige Entscheidungen beruhen weiterhin auf menschlicher Bewertung, dem jeweiligen Kontext und der Formulierung, die Verbraucher tatsächlich sehen.

Dokumentieren Sie Altersbeschränkungen, geografische Einstellungen und ausgeschlossene Zielgruppen. Einstellungen zur Zielgruppensteuerung machen ungeeignete Werbeinhalte nicht zulässig. Die Anzeige selbst muss überall dort regelkonform sein, wo der CAP Code gilt.

Kontrollieren Sie Kampagnen auch nach dem Start. Bedingungen laufen ab, Sportmeldungen ändern sich und verlinkte Seiten werden aktualisiert. Eine Anzeige kann irreführend werden, obwohl sie am ersten Tag korrekt war. Planen Sie deshalb regelmässige Prüfungen ein und entfernen Sie veraltete Inhalte zeitnah.

Nachweise aufbewahren und schnell reagieren

Speichern Sie datierte Screenshots, Freigabevermerke, Bedingungen und Zielgruppeneinstellungen. Bewahren Sie zudem Anweisungen für Influencer sowie zuverlässige Quellen für Aussagen zu Preisen, Verfügbarkeit, Spieleigenschaften oder Auszahlungswerten auf. Die Nachweise sollten zeigen, was Verbraucher während der Laufzeit der Anzeige tatsächlich gesehen haben.

Wenn die Überwachung oder eine Beschwerde auf ein Risiko hinweist, pausieren Sie die Anzeige, sichern Sie alle Unterlagen und prüfen Sie jede zugehörige Version. Bleibt eine Regel unklar, sollte vor einer erneuten Veröffentlichung die CAP Copy Advice genutzt werden, anstatt sich auf Annahmen zu verlassen.

Eine gute Vorbereitung bedeutet nicht, Texte für einen Algorithmus zu schreiben. Entscheidend ist ein wiederholbarer Prozess, der auf korrekten Aussagen, erwachsenengerechter Gestaltung, sichtbaren Bedingungen und klaren Unterlagen beruht. Diese Massnahmen schützen Verbraucher und erleichtern es, jede Werbeentscheidung nachvollziehbar zu begründen.