Marketing de Realidad Aumentada en TikTok e Instagram en 2025: Herramientas, Casos y Pronósticos
El marketing de realidad aumentada (RA) está experimentando una evolución significativa en 2025, especialmente en plataformas dinámicas como TikTok e Instagram. Las marcas ya no utilizan simplemente filtros por diversión; ahora crean experiencias inmersivas que combinan los mundos físico y digital. Estas integraciones de RA ayudan a mejorar la participación, aumentar las conversiones y contar historias emocionalmente resonantes que conectan con las generaciones Z y Millennial.
Herramientas de marketing RA disponibles en 2025
La gama de herramientas RA en 2025 es más amplia y sofisticada que nunca. Meta Spark Studio, anteriormente conocido como Spark AR, sigue siendo la herramienta principal para crear efectos de RA en Instagram. Ahora admite análisis en tiempo real, importación de objetos 3D y capacidades avanzadas de reconocimiento facial. Effect House de TikTok también ha ganado popularidad rápidamente gracias a su interfaz intuitiva y soporte para reconocimiento gestual y comandos de voz. Además, plataformas externas como Lenslist y 8thWall ofrecen herramientas RA multiplataforma que se integran con ambas redes para una gestión más amplia de campañas.
Los recursos 3D generados por IA se utilizan comúnmente en 2025, permitiendo a los especialistas en marketing lanzar experiencias RA con rapidez y a bajo coste. Por ejemplo, las marcas pueden ofrecer pruebas virtuales de moda, gafas o maquillaje en pocas horas, utilizando superposiciones generadas por IA.
Otra tendencia importante es la integración de RA en los embudos de comercio electrónico. TikTok e Instagram ahora permiten enlaces directos entre filtros RA y publicaciones con opción de compra, reduciendo la distancia entre la interacción y la transacción. Esto se ha convertido en un recurso clave en campañas flash y colaboraciones con influencers.
Cómo adoptan las marcas estas herramientas
Grandes marcas de consumo están a la vanguardia de la innovación en RA. Nike, por ejemplo, ha desarrollado desafíos RA en TikTok donde los usuarios prueban zapatillas virtuales y ganan recompensas mediante interacciones gamificadas. Su uso de avatares 3D y captura de movimiento ha elevado el estándar del marketing deportivo. Por su parte, los filtros RA de Dior en Instagram permiten probar virtualmente accesorios con una representación extremadamente precisa.
Las pequeñas empresas también están accediendo a la RA gracias a herramientas de creación simplificadas. Un caso notable es “Plant Me”, un servicio de entrega de flores sostenibles que usó un filtro de Instagram para visualizar ramos en el entorno del hogar del usuario. El resultado: un aumento del 35 % en la conversión y viralidad en historias y reels.
Los influencers también se han convertido en desarrolladores de RA. Con plataformas de tipo drag-and-drop, pueden crear efectos personalizados que reflejan su identidad, colaborando con marcas para campañas más auténticas. Este modelo híbrido influencer-creador será común al final de 2025.
Casos de éxito que marcaron el mercado
Una de las campañas RA más comentadas en 2025 fue la de L’Oréal. Utilizando mapeo facial avanzado en Instagram, lanzaron un filtro para probar maquillajes en tiempo real. Esta iniciativa resultó en un aumento del 70 % en visitas a productos y un 22 % más de ventas en solo dos semanas. Demostró que la RA puede ser divertida y efectiva comercialmente.
Otra campaña destacada fue el proyecto “Room in Reels” de IKEA. En TikTok, los usuarios rediseñaban espacios de su hogar con muebles virtuales. Gracias a la tecnología de reconocimiento espacial, el filtro ajustaba sombras y luces en tiempo real, logrando una experiencia realista. IKEA consolidó así su imagen como marca innovadora en decoración.
En otro sector, la ONG OceanGuard lanzó una campaña de conciencia ambiental usando RA geolocalizada en Instagram. Los usuarios cerca de playas podían activar un filtro que visualizaba la contaminación oceánica e invitaba a donar. Fue viral en Europa y se destacó como una de las campañas más efectivas de concienciación en redes sociales.
Resultados y métricas de rendimiento
Los datos muestran que los filtros RA superan a las imágenes estáticas en redes. En Instagram, generan 3,5 veces más interacción y casi el doble de clics a productos. TikTok presenta resultados similares, con filtros que aumentan hasta un 45 % el tiempo de visualización.
La profundidad del engagement ha crecido. Los usuarios pasan más tiempo con filtros que incluyen gamificación o recompensas. Las campañas con desafíos reciben un 60 % más de comparticiones y el doble de menciones en historias frente a filtros pasivos.
Los dashboards de análisis integrados ofrecen métricas como tiempo de permanencia, tasa de interacción y hasta seguimiento de expresiones faciales para evaluar emociones. Esto permite a las marcas optimizar contenido y campañas basándose en el comportamiento real de su audiencia.
Tendencias y pronósticos para el marketing RA
De cara al futuro, el marketing RA en TikTok e Instagram será aún más personalizado y basado en datos. Gracias a la IA y visión por computadora, los filtros RA podrán adaptarse en tiempo real según preferencias, comportamiento e incluso emociones del usuario. Ya se están probando filtros sensibles a emociones que cambian en función de si el usuario sonríe, se sorprende o permanece neutral.
Las campañas multiplataforma dominarán entre 2025 y 2026. En lugar de crear filtros distintos para cada red, las marcas usarán activos RA en la nube, coordinados entre TikTok, Instagram y plataformas emergentes como Threads o BeReal.
El respeto a la privacidad será clave. A medida que las herramientas RA acceden a datos faciales y conductuales, se impondrán marcos legales más estrictos sobre consentimiento. Las marcas deberán ser transparentes y responsables en el uso de datos personales dentro de sus campañas.
Qué esperar al final de 2025
Hacia finales de 2025, el marketing de RA será esencial en cualquier estrategia de marca en redes sociales. Los filtros dejaron de ser una moda para convertirse en herramientas que generan resultados tangibles. Las marcas que no adopten esta tecnología quedarán en desventaja.
Se espera mayor uso de RA en lanzamientos de productos, comercio social e influencer marketing. TikTok e Instagram seguirán invirtiendo en tecnología RA y herramientas para creadores, lo que facilitará su acceso a empresas de todos los tamaños.
En resumen, la realidad aumentada ha dejado de ser un complemento opcional para convertirse en un pilar del storytelling digital y la interacción del usuario en 2025. Las estrategias deben evolucionar junto con las plataformas si quieren mantener su relevancia y engagement.