SEO de imágenes en 2026: cómo conseguir tráfico desde Google Imágenes y Discover

En 2026, la visibilidad de las imágenes ya no es un “extra” dentro del SEO. Google Imágenes puede aportar visitas constantes con intención clara (producto, guías, inspiración, comparativas), mientras que Discover puede generar picos fuertes cuando el tema y la presentación visual encajan con lo que la gente quiere leer en ese momento. La parte buena es que gran parte del crecimiento sigue dependiendo de fundamentos controlables: cómo se insertan las imágenes, el contexto que das en la página y las señales técnicas que ayudan a Google a rastrear, interpretar y mostrar esas imágenes con confianza.

Cómo entiende y selecciona Google las imágenes en 2026

Google no evalúa una imagen aislada. Interpreta de qué trata a partir de señales del propio contenido: el texto visible cercano, los encabezados, las leyendas y el tema general de la página. El texto alternativo (alt) sigue siendo una de las pistas más claras, pero funciona mejor cuando todo el contenido refuerza el mismo significado, en lugar de intentar “forzar” relevancia con una sola frase.

La ubicación y la implementación pesan tanto como la descripción. Cuando las imágenes se insertan con elementos HTML estándar, a Google le resulta más fácil descubrirlas, renderizarlas y asociarlas con la URL correcta. Las imágenes usadas solo como fondos CSS o cargadas de maneras que las ocultan a los flujos habituales de rastreo suelen perder visibilidad en superficies orientadas a imágenes, aunque para el usuario se vean perfectas.

El formato y la entrega se han vuelto estratégicos, porque las páginas con muchas imágenes compiten por velocidad y experiencia. Formatos modernos como AVIF y WebP pueden reducir bastante el peso manteniendo una calidad similar, lo que ayuda a las métricas de carga y permite publicar visuales más detallados sin penalizar el rendimiento. El objetivo no es “máxima compresión a cualquier precio”, sino un flujo estable donde calidad, nitidez y rendimiento se equilibren pensando en usuarios reales.

Qué significa “relevancia” para Imágenes y Discover

En Google Imágenes, la relevancia suele ser por consulta: alguien busca un objeto, un estilo, un diagrama, un producto o un ejemplo. Tu imagen gana cuando encaja con esa intención de forma clara y la página de destino entrega lo que el usuario espera al hacer clic. Por eso, la imagen no debería ser simple decoración: tiene que aportar valor para entender el tema, ver un producto con claridad o comparar opciones.

En Discover, la relevancia es más de audiencia que de palabras clave. Un mismo artículo puede rendir muy distinto según si la imagen principal explica la historia de un vistazo y si la página puede mostrarse con vistas previas grandes. Además, Discover es sensible a la calidad percibida: imágenes nítidas, bien compuestas y fieles al contenido suelen funcionar mejor que visuales genéricos que no “cuadran” con el titular.

En la práctica, trata la imagen “hero” como una decisión editorial. Elige una imagen principal que explique el enfoque del artículo, no tu marca. Si solo puedes optimizar una cosa para Discover, que sea esa imagen: grande, limpia, realista y claramente relacionada con la idea central, para que funcione como vista previa en un feed móvil.

Lista técnica para posicionar en Google Imágenes

Empieza por la descubribilidad: Google debe poder encontrar y descargar el archivo. Usa URLs estables y rastreables, evita bloquear directorios de imágenes con reglas de robots y asegúrate de que el servidor responde con códigos correctos para los archivos. Si usas un CDN, revisa protecciones anti-hotlinking o reglas de firewall que, sin querer, impidan a Googlebot acceder a los recursos.

Después, trabaja la claridad y la coherencia. Utiliza nombres de archivo descriptivos (no “IMG_0042.jpg”) y escribe texto alt que describa lo que aparece realmente en la imagen dentro del contexto de la página. Si es un producto, menciona el tipo y un rasgo diferencial; si es un gráfico, explica qué muestra. Las leyendas ayudan cuando aportan contexto real, sobre todo en contenidos editoriales donde mucha gente escanea la página y necesita orientación rápida.

Por último, dale a Google un mapa sólido. Los sitemaps de imágenes suelen ser un motor de crecimiento en sitios grandes, bibliotecas de medios, catálogos de ecommerce y proyectos con carga dinámica. Un sitemap de imágenes bien mantenido ayuda a descubrir recursos que de otro modo se perderían y facilita asociar cada imagen con la página correcta a medida que el sitio crece.

Detalles de implementación que suelen decidir el resultado

Las imágenes adaptables son imprescindibles en 2026, pero también pueden crear confusión si se implementan mal. Usa srcset y sizes para que el navegador elija el archivo adecuado según el viewport, sin perder consistencia en la URL de la versión grande y rastreable. Si generas varios tamaños, asegúrate de que el mayor es accesible y no queda “escondido” detrás de scripts o interacciones.

Optimiza para “velocidad sin borrosidad”. Muchas webs comprimen de más y pierden justo el detalle que hace atractiva una imagen en una vista previa. Crea un hábito simple de control de calidad: revisa la imagen en tamaños de vista previa habituales y a ancho completo; confirma que el texto en capturas se lee, que los bordes no se emborronan y que las fotos de producto no tienen artefactos visibles.

Si publicas fotografía o ilustración original, valora añadir metadatos de licencia cuando sea relevante. Google puede mostrar información de licencia y adquisición cuando se proporciona mediante metadatos compatibles o campos IPTC reconocidos. Esto ayuda a aclarar derechos de uso y puede reforzar la confianza en contextos donde la atribución importa.

Cómo hacer que las imágenes funcionen en Google Discover

Discover no es un listado por palabras clave, así que no “posicionas” como en la búsqueda clásica. Se trata de elegibilidad y rendimiento: contenido que la gente quiere leer, empaquetado con una imagen principal potente. A nivel técnico, un requisito clave es permitir vistas previas grandes; en la práctica, conviene autorizar vistas previas grandes y usar una imagen principal de al menos 1200 px de ancho para aumentar las opciones de buena presentación.

En lo editorial, Discover premia la claridad. La imagen principal debe encajar con el titular y con el contenido real, no ser un banner genérico. Evita que el logo del sitio acabe como imagen de vista previa. Si el tema es una novedad, muestra la novedad; si es una guía, muestra el proceso o el resultado; si es una comparativa, muestra los elementos comparados de forma directa.

La consistencia en el tiempo cuenta. Discover puede dar picos que desaparecen rápido, por eso necesitas un proceso para aprender qué funciona. Analiza qué plantillas, estilos de imagen y temas sostienen visibilidad y define reglas internas para seleccionar imágenes (encuadre, contraste, distancia del sujeto, y si se permiten overlays) para que el rendimiento sea repetible y no accidental.

Medición y resolución de problemas que sí puedes ejecutar

Usa Google Search Console para separar intuición de datos. Revisa el rendimiento de imágenes cuando esté disponible y confirma si las páginas que deberían traer tráfico están bien indexadas. Si cae el tráfico de imágenes, compara plantillas afectadas: ¿cambió el lazy loading?, ¿moviste imágenes a CSS?, ¿cambiaste el CDN?, ¿alteraste patrones de URL? Pequeños cambios técnicos explican muchas caídas grandes.

Para Discover, busca patrones, no un único post “viral”. Cuando una URL funciona bien, audítala como si fuese un producto: ancho de imagen, peso, colocación, coherencia titular-imagen y si están permitidas las vistas previas grandes. Luego aplica el aprendizaje a la siguiente tanda de contenidos en vez de perseguir el mismo tema exacto.

Si estás resolviendo elegibilidad, empieza por lo básico: que Google pueda descargar la imagen, que las vistas previas grandes estén permitidas y que la imagen principal sea grande y de calidad real. Si lo técnico está correcto, pasa al empaquetado: ¿la historia es clara?, ¿la imagen representa el contenido?, ¿la página cumple lo que promete la vista previa?