Le marketing en réalité augmentée sur TikTok et Instagram en 2025 : outils, cas et prévisions

Le marketing en réalité augmentée (RA) connaît une évolution majeure en 2025, notamment sur des plateformes dynamiques comme TikTok et Instagram. Les marques ne se contentent plus d’utiliser des filtres pour divertir ; elles créent des expériences immersives qui fusionnent monde physique et numérique. Ces intégrations RA permettent aux spécialistes du marketing d’améliorer l’engagement, d’augmenter les conversions et de développer des récits émotionnels forts qui résonnent auprès des générations Z et Y.

Outils de marketing RA disponibles en 2025

La gamme d’outils de RA en 2025 est plus large et plus sophistiquée que jamais. Meta Spark Studio, anciennement Spark AR, reste l’outil principal pour créer des effets Instagram. Il prend désormais en charge l’analyse en temps réel, l’importation d’objets 3D et la reconnaissance faciale avancée. TikTok Effect House a également gagné en popularité grâce à son interface intuitive et à son support des commandes gestuelles et vocales. En outre, des plateformes tierces comme Lenslist et 8thWall offrent des solutions compatibles multi-plateformes, intégrant TikTok et Instagram pour une gestion centralisée des campagnes.

Les actifs 3D générés par l’IA sont désormais couramment utilisés, permettant aux marketeurs de concevoir rapidement des expériences RA. Cela réduit considérablement les coûts tout en libérant la créativité. Par exemple, les marques peuvent lancer en quelques heures des essayages virtuels de vêtements, lunettes ou maquillage grâce à des superpositions produits réalistes.

Une autre tendance majeure : l’intégration de la RA dans les tunnels e-commerce. TikTok et Instagram permettent désormais de relier directement les filtres RA aux publications achetables, réduisant le fossé entre engagement et conversion. Les marques misent sur ces moments d’achat instantané, notamment lors de campagnes flash ou de collaborations avec des influenceurs.

Adoption de ces outils par les marques

Les grandes marques sont à l’avant-garde de l’innovation RA. Nike a par exemple lancé des défis TikTok permettant aux utilisateurs d’essayer virtuellement des baskets et de gagner des récompenses via une interaction gamifiée. L’usage d’avatars 3D et de capture de mouvement a fixé de nouveaux standards dans le marketing sportif. Dior, de son côté, propose des filtres Instagram permettant d’essayer virtuellement des accessoires sous plusieurs angles, avec un rendu très fidèle.

Les PME entrent aussi dans le jeu grâce à des outils simplifiés. Le service “Plant Me”, spécialisé dans la livraison de fleurs durables, a utilisé un filtre Instagram pour permettre aux utilisateurs de visualiser des bouquets chez eux. Résultat : une augmentation de 35 % des conversions et un partage viral en stories.

Les influenceurs deviennent eux-mêmes créateurs de RA. Grâce à des interfaces glisser-déposer, ils conçoivent des effets personnalisés alignés à leur identité, collaborant avec les marques pour des campagnes plus authentiques. Ce modèle hybride est appelé à se généraliser d’ici fin 2025.

Études de cas ayant marqué le secteur

Une des campagnes les plus marquantes de 2025 a été celle de L’Oréal. Grâce à la cartographie faciale avancée d’Instagram, un filtre a permis aux utilisateurs de tester virtuellement différentes teintes de maquillage. Résultat : +70 % de visites sur les fiches produits et +22 % de ventes en deux semaines. L’Oréal a prouvé que la RA pouvait allier ludique et performance.

IKEA a frappé fort avec le projet “Room in Reels” sur TikTok. Les utilisateurs pouvaient redécorer leur intérieur avec du mobilier virtuel, rendu hyperréaliste grâce à une reconnaissance spatiale ajustant lumière et ombres en temps réel. Ce projet a boosté l’engagement tout en valorisant l’image d’IKEA comme acteur technologique de l’habitat.

Dans un tout autre domaine, l’ONG OceanGuard a lancé une campagne de sensibilisation via un filtre Instagram géolocalisé : en bord de mer, les utilisateurs voyaient s’afficher une simulation de pollution océanique, incitant aux dons. Le filtre est devenu viral en Europe et a été récompensé pour son efficacité.

Résultats et performances

Les statistiques montrent que les publications enrichies en RA dépassent largement les visuels classiques. Sur Instagram, les filtres RA génèrent en moyenne 3,5 fois plus d’interactions et 1,8 fois plus de clics vers les pages produits. TikTok observe des résultats similaires, avec un temps de visionnage en hausse de 45 % pour les effets sponsorisés.

L’interaction est plus profonde. Les utilisateurs passent plus de temps avec les filtres gamifiés ou à récompenses. Ces campagnes obtiennent +60 % de partages et deux fois plus de mentions en story que les filtres passifs.

Les marques disposent désormais de tableaux de bord intégrés pour suivre des KPIs comme le temps d’interaction, le taux d’achèvement ou encore l’analyse des expressions faciales. Ces données aident à affiner les campagnes pour mieux répondre aux comportements du public.

Tendances et prévisions pour le marketing RA

À l’avenir, le marketing RA sur TikTok et Instagram sera encore plus personnalisé et fondé sur la donnée. Grâce aux progrès de l’IA et de la vision par ordinateur, les filtres pourraient s’adapter en temps réel selon les préférences ou l’humeur de l’utilisateur. Des prototypes de filtres sensibles aux émotions sont déjà en test, modifiant l’expérience selon les expressions du visage.

Les campagnes cross-plateformes deviendront la norme. Les marques ne créeront plus d’effets différents pour chaque appli, mais utiliseront des assets RA hébergés dans le cloud, diffusés sur TikTok, Instagram, BeReal ou Threads, tout en maintenant une cohérence de marque et une analyse centralisée.

Les questions éthiques et la vie privée seront cruciales. Étant donné l’accès accru aux données faciales et comportementales, les régulateurs imposeront des cadres plus stricts. Les marketeurs devront être transparents et respectueux dans l’utilisation des données personnelles via la RA.

À quoi s’attendre fin 2025

Fin 2025, la RA fera partie intégrante de la stratégie social media des grandes marques. Ce qui n’était qu’un gadget devient un levier de performance incontournable. Les marques qui ignorent cette tendance perdront en compétitivité.

On prévoit une adoption massive de la RA dans les lancements produits, les partenariats avec influenceurs et le social commerce. TikTok et Instagram continuent de soutenir les créateurs avec de nouveaux outils, rendant la RA accessible même aux petites marques.

En résumé, la RA n’est plus une option esthétique : elle devient un pilier du marketing numérique en 2025. Pour rester pertinent, il faudra l’intégrer stratégiquement dans toutes les campagnes de communication.