SEO per le immagini nel 2026: come ottenere traffico da Google Immagini e Discover

Nel 2026 la visibilità delle immagini non è più un “extra” da aggiungere alla SEO. Google Immagini può portare visite costanti e molto mirate per ricerche su prodotti, guide, viaggi e contenuti editoriali, mentre Discover può generare picchi improvvisi quando le immagini e il confezionamento della storia intercettano ciò che le persone vogliono leggere in quel momento. La buona notizia è che gran parte della crescita passa ancora da fondamentali sotto il tuo controllo: come inserisci le immagini, il contesto che fornisci nella pagina e i segnali tecnici che aiutano Google a recuperare, interpretare e mostrare le immagini con sicurezza.

Come Google interpreta e seleziona le immagini nel 2026

Google non valuta un’immagine in isolamento. Capisce di cosa “parla” un’immagine grazie ai segnali della pagina: il testo visibile vicino all’immagine, i titoli, le didascalie e l’argomento complessivo. L’alt text resta uno degli indizi espliciti più chiari che puoi fornire, ma funziona meglio quando tutta la pagina sostiene lo stesso significato, invece di provare a forzare la pertinenza con un solo attributo.

Anche la posizione e l’implementazione contano quanto la descrizione. Quando le immagini sono inserite con elementi HTML standard, per Google è più facile scoprirle, renderizzarle e associarle correttamente alla pagina di destinazione. Le immagini usate solo come sfondi CSS o caricate in modi che le rendono “invisibili” ai flussi di scansione tipici rischiano di perdere visibilità nelle superfici dedicate alle immagini, anche se per l’utente sembrano perfette.

Formato e consegna sono diventati più strategici perché le pagine ricche di immagini competono anche su velocità ed esperienza utente. Formati moderni come AVIF e WebP possono ridurre molto il peso a qualità simile, aiutando le metriche di caricamento e rendendo più semplice pubblicare visual più grandi e dettagliati senza rallentare la pagina. L’obiettivo non è “comprimere al massimo”, ma costruire un flusso stabile in cui qualità, nitidezza e performance restano in equilibrio per gli utenti reali.

Cosa significa “pertinenza” per Immagini e Discover

In Google Immagini la pertinenza è spesso legata alla query: una persona cerca un oggetto, uno stile, un diagramma, un prodotto o un esempio. L’immagine funziona quando risponde chiaramente a quell’intento e la pagina di destinazione offre ciò che l’utente si aspetta dopo il clic. Questo significa che l’immagine non dovrebbe essere solo decorativa: deve essere davvero utile per capire l’argomento, vedere un prodotto in modo chiaro o confrontare alternative.

In Discover la pertinenza è più legata al pubblico che alle parole chiave. Lo stesso articolo può rendere in modo diverso a seconda di quanto l’immagine principale comunica la storia a colpo d’occhio e di quanto la pagina sia idonea a mostrare anteprime grandi. Discover è sensibile anche alla qualità percepita: immagini nitide, ben composte e coerenti con il contenuto tendono a superare visual generici “da stock” che non si collegano davvero al titolo.

Nella pratica conviene trattare l’“hero image” come una scelta editoriale. Seleziona un’immagine principale che spieghi la storia, non che mostri il brand. Se puoi fare una sola cosa per il packaging su Discover, rendi quell’immagine grande, pulita e chiaramente collegata all’angolo centrale della pagina, così da funzionare bene come anteprima in un feed mobile.

Checklist tecnica per posizionarsi in Google Immagini

Si parte dalla scopribilità: Google deve poter trovare e scaricare il file. Usa URL stabili e scansionabili, evita di bloccare le directory delle immagini con regole robots e assicurati che il server restituisca codici di stato corretti per i file immagine. Se utilizzi una CDN, controlla che eventuali regole di hotlink protection non impediscano a Googlebot di recuperare gli asset.

Poi lavora su chiarezza e coerenza. Usa nomi file descrittivi (non “IMG_0042.jpg”) e scrivi alt text che descriva davvero cosa c’è nell’immagine nel contesto della pagina. Se l’immagine è un prodotto, includi il tipo di prodotto e un elemento distintivo; se è un grafico, indica cosa mostra. Le didascalie aiutano quando aggiungono contesto reale, soprattutto nei contenuti editoriali in cui si scorre velocemente e serve orientamento immediato.

Infine, dai a Google una mappa solida. Le sitemap di immagini sono una leva concreta per siti grandi, librerie media, cataloghi ecommerce e tutti i casi in cui le immagini sono caricate in modo dinamico. Una sitemap immagini ben mantenuta aiuta Google a scoprire asset che altrimenti potrebbero sfuggire e rende più facile collegare le immagini alle pagine corrette man mano che il sito cresce.

Dettagli di implementazione che spesso fanno la differenza

Le immagini responsive sono indispensabili nel 2026, ma possono creare confusione se implementate male. Usa srcset e sizes per permettere al browser di scegliere il file giusto per ogni viewport, mantenendo però l’URL della versione principale coerente e scansionabile. Quando generi più dimensioni, assicurati che la versione più grande sia accessibile e non bloccata da script o interazioni utente.

Ottimizza per “velocità senza sfocatura”. Molti siti comprimono troppo e perdono i dettagli che rendono un’immagine attraente nelle anteprime. Crea una routine semplice di controllo qualità: guarda l’immagine alle dimensioni tipiche di anteprima e a piena larghezza, verifica che il testo negli screenshot sia leggibile, che i bordi non siano impastati e che le foto prodotto non mostrino artefatti evidenti. Una buona compressione non si nota; una cattiva compressione si vede subito.

Se pubblichi fotografie o illustrazioni originali, valuta l’aggiunta di metadati di licenza dove ha senso. Google supporta informazioni su licenza e acquisizione quando fornite tramite metadati strutturati o campi IPTC riconosciuti. Questo può aiutare gli utenti a capire i diritti d’uso e può rendere le immagini più affidabili in contesti dove attribuzione e licenze contano davvero.

Come far funzionare le immagini su Google Discover

Discover non è un elenco per parole chiave, quindi non “si posiziona” nello stesso modo. Si ottiene visibilità attraverso idoneità e performance: contenuti che le persone vogliono leggere e un confezionamento visivo efficace. Un requisito tecnico importante è abilitare anteprime grandi; in pratica significa consentire a Google di mostrare anteprime ampie e usare immagini larghe almeno 1200 pixel per aumentare le probabilità di una presentazione forte.

Dal punto di vista editoriale, Discover premia la chiarezza. L’immagine principale dovrebbe corrispondere al titolo e al contenuto reale, non essere un banner generico. Evita che il logo del sito diventi l’immagine di anteprima. Se il pezzo parla di una nuova funzionalità, mostrala; se è una guida, mostra il processo o il risultato; se è un confronto, mostra gli elementi confrontati in modo semplice e diretto.

Conta anche la coerenza nel tempo. Il traffico Discover può esplodere e poi sparire, quindi serve un processo per imparare da ciò che funziona. Monitora quali template, stili visivi e argomenti sono associati a visibilità più stabile, e crea regole interne per la scelta delle immagini (inquadratura, contrasto, distanza del soggetto, e se sono ammessi overlay) per rendere i risultati ripetibili e non casuali.

Misurazione e troubleshooting davvero utili

Usa Google Search Console per separare le impressioni dai dati. Analizza le performance delle immagini dove disponibili e controlla che le pagine che dovrebbero portare traffico da immagini siano indicizzate correttamente. Quando i clic da immagini calano, confronta i template coinvolti: hai cambiato il lazy-loading, spostato immagini in CSS, modificato CDN o pattern di URL? Piccole variazioni tecniche spiegano spesso oscillazioni grandi.

Per Discover, cerca pattern più che singoli post “virali”. Quando una pagina va bene, analizzala come un prodotto: larghezza dell’immagine, peso del file, posizione nella pagina, coerenza tra titolo e immagine, e verifica che le anteprime grandi siano abilitate. Poi applica l’apprendimento ai contenuti successivi, invece di inseguire lo stesso identico argomento.

Quando devi verificare l’idoneità, parti dalle basi: assicurati che Google possa scaricare l’immagine, conferma che le anteprime grandi siano consentite e che l’immagine principale sia davvero di qualità e sufficientemente grande. Se la parte tecnica è a posto, sposta l’attenzione sul packaging: la storia è chiara, l’immagine è rappresentativa, e la pagina mantiene ciò che l’anteprima promette?