Identità aziendale. Che cos’è e perché è necessario?

Un motivo, un numero o un logo, una combinazione di colori: sono tutti elementi dell’identità aziendale. E qui è importante non solo creare una parte certa, più riconoscibile, ma anche aggiungere un insieme comune, per creare un’immagine completa. È così che nolimitway.com ha ottenuto la sua identità aziendale, che fa davvero la differenza in termini di riconoscimento del marchio e di vendite.

Come può essere utile un’identità aziendale?

La componente visiva racconta l’azienda molto più delle descrizioni o delle presentazioni. Il cliente guarda innanzitutto all’aspetto del prodotto e si affida alle proprie sensazioni, ai colori e all’idea stessa. Ed è meglio combinare l’identità aziendale in un sistema completo, altrimenti il consumatore potrebbe semplicemente confondersi e passare oltre. Per questo motivo si formano i requisiti di base dell’idea:

1. Semplicità. Tutto deve essere comprensibile subito, senza spiegazioni.
2. Caratteristiche distintive che si distinguono dalla concorrenza.  In primo luogo, la componente visiva; tuttavia, occorre prestare attenzione anche al posizionamento.
3. Riconoscibilità in ogni singolo elemento. Questo vale per la combinazione di stile logo e colori, nomi, caratteri. Cioè, è importante fare tutto in modo che quando si vede un singolo elemento si disegni un’immagine intera.

È l’identità aziendale che garantisce il riconoscimento e promuove le vendite

Quando si crea l’identità aziendale, si utilizza un approccio standard, ovvero lo sviluppo di un libro del marchio, una guida che aiuterà a svilupparsi ulteriormente. E con questa strategia si può organizzare tutto in modo che tutto sia in armonia e si incastri.

Perché l’identità aziendale è così importante?

Si tratta innanzitutto di riconoscibilità. Spesso le persone non esitano ad acquistare un prodotto. Prendiamo ad esempio gli operatori di telefonia mobile russi. Quelli più riconoscibili hanno semplicemente separato i loro colori in modo che il consumatore non possa confondere nulla.  L’identificazione avviene anche senza logo o lettere. Naturalmente, nessuno vieta l’uso di sfumature, come fanno Megafon e Sberbank. Ma nessuno confonderà queste tonalità, perché sono già ampiamente conosciute.

I principali vantaggi dell’identità aziendale sono:

1. L’identificazione del prodotto da parte del consumatore è molto più rapida. E se l’azienda produce diversi prodotti, l’utente li troverà più velocemente, soprattutto se abbinati a un packaging ben studiato.
2. Lo stile è sempre memorabile. Ad esempio, un cliente potrebbe non ricordare il nome di una pubblicità, ma grazie ai colori e alle sfumature potrebbe ricordarsi di momenti noiosi.
3. Creare un’immagine positiva dell’azienda. La giusta scelta di colori e immagini può creare un atteggiamento davvero positivo nei confronti del prodotto da parte dell’acquirente.

Master in questo campo

In realtà, ci sono molti esempi positivi. Il New York Times, ad esempio, non cambia font da oltre un secolo. Anche una persona che non sa leggere può riconoscere facilmente il carattere del giornale.

Coca Cola è il miglior esempio di combinazione di tutti i tipi di design visivo. Oggi tutti sanno di cosa si tratta fin dalle prime note e le lettere sullo sfondo sono difficilmente confondibili con qualcos’altro.