Che cos’è la SEO?
Il termine “SEO” (Search Engine Optimization) indica l’ottimizzazione di una pagina per il posizionamento sui motori di ricerca. Tali piattaforme stabiliscono i propri requisiti per le risorse web. Le pagine sono promosse da ottimizzatori SEO – dipendenti che sanno come attirare il pubblico target sul sito. I bravi specialisti vengono assunti dalle grandi aziende che vogliono aumentare le vendite, promuovere i servizi o rendere il marchio attraente per i consumatori.
Ottimizzazione dei motori di ricerca: cos’è?
Quando viene effettuata una ricerca, viene visualizzato un insieme di siti in un ordine particolare. Non è impostato in modo casuale dal sistema, ma si basa su algoritmi. L’elenco delle risorse web che appaiono dopo una query impostata è comunemente chiamato risultati del motore di ricerca. Lo scopo della SEO è quello di posizionare la pagina da promuovere il più in alto possibile in queste classifiche. In modo ottimale, si trova sulla prima riga.
Le classifiche dei motori di ricerca cambiano continuamente. In questo segmento sono presenti diverse caratteristiche:
- la visualizzazione delle pagine è influenzata dalla posizione, ovvero dall’indirizzo IP (la maggior parte dei siti lo determina automaticamente);
- I risultati della ricerca variano a seconda del gadget utilizzato per accedere a Internet;
- le preferenze dell’utente e i siti visitati in precedenza modificano la classifica;
- la posizione delle risorse web dipende dall’ora del giorno.
Su Google e altri sistemi popolari, le pagine pubblicitarie sono in cima alla classifica. La volubilità è una caratteristica distintiva dei motori di ricerca. Il compito del SEO-optimizer è quello di aumentare la posizione di una pagina nel motore di ricerca, prolungando il più possibile il periodo della sua presenza nelle prime righe. Si presta attenzione alla geografia, in quanto è importante che i contenuti raggiungano il pubblico di riferimento.
Peculiarità della promozione SEO
È difficile far funzionare la SEO. Per questo, gli esperti hanno sviluppato una serie di regole. Il rispetto delle raccomandazioni vi eviterà gli errori più comuni e vi permetterà di raggiungere il vostro obiettivo. Ecco un elenco di consigli utili:
- la presenza di parole chiave nelle query di ricerca;
- Specificare i meta tag che definiscono il tema del contenuto;
- adattare il layout ai gadget mobili;
- non utilizzare troppe unità lessicali specifiche (spam).
I contenuti non devono essere solo “saturi” di parole chiave, ma anche resi utili. La maggior parte dei motori di ricerca tiene conto del tempo di permanenza dell’utente sulla risorsa web. Se un visitatore entra nel sito e lo abbandona immediatamente, il sistema abbassa la pagina nella classifica o la blocca. I link da altre risorse e siti ai contenuti forniti sono un buon risultato.
Lo scopo del SEO è dimostrare al motore di ricerca l’utilità della risorsa, la velocità di caricamento e la soddisfazione dell’utente. La piattaforma valuta ogni parametro separatamente. Dopo l’analisi, viene visualizzato il page rank complessivo per una query tematica. Gli algoritmi e i principi di generazione dell’elenco dei risultati sono tenuti segreti dai motori di ricerca.
Differenze rispetto alla pubblicità a pagamento
A volte la SEO viene sostituita con il concetto di marketing, il che è fondamentalmente sbagliato. La pubblicità contestuale appare con un contrassegno speciale. Per questo, il cliente paga il motore di ricerca. L’essenza dell’ottimizzazione SEO è risparmiare denaro. Grazie all’utilità del contenuto, i creatori della risorsa web non possono pagare per la promozione. In realtà, la pubblicità diventa più redditizia, ma le piccole aziende non hanno abbastanza soldi per utilizzare questo servizio regolarmente. Il SEO è quindi uno strumento efficace per promuovere i siti web nei motori di ricerca. Il metodo consente di aumentare il traffico, attrarre potenziali clienti e creare prospettive di sviluppo di affari e progetti.