Website­migratie zonder verkeersverlies: SEO-technische checklist vóór redesign en na livegang

Website­migratie blijft een van de meest risicovolle processen binnen zoekmachineoptimalisatie. In 2026, nu de systemen van Google sterk leunen op signalen rond ervaring, betrouwbaarheid, gestructureerde data en technische prestaties, kan zelfs een kleine fout tijdens een redesign of domeinwijziging leiden tot merkbaar verlies van verkeer en omzet. Een gestructureerde technische checklist vóór en na de livegang is geen formaliteit, maar een noodzakelijke basis voor een stabiele overgang.

SEO-audit vóór migratie: bestaande zichtbaarheid veiligstellen

Voordat het redesign start, moet eerst duidelijk zijn welke pagina’s verkeer, rankings en conversies genereren. Verzamel daarom volledige gegevens uit Google Search Console, Google Analytics 4, serverlogs en externe SEO-tools. Exporteer geïndexeerde URL’s, belangrijkste landingspagina’s, pagina’s met backlinks en zoekopdrachten die impressies opleveren. Zo bepaal je welke onderdelen absoluut behouden moeten blijven.

Een volledige crawl van de huidige website is essentieel. Tools zoals Screaming Frog, Sitebulb of JetOctopus brengen statuscodes, canonicals, interne linkstructuur, metadata, gestructureerde data en hreflang-instellingen in kaart. Deze crawl fungeert als technische nulmeting. Zonder dit referentiepunt is een objectieve vergelijking na de lancering niet mogelijk.

Daarnaast is een grondige backlinkanalyse noodzakelijk. Pagina’s met sterke externe links mogen niet verdwijnen zonder correcte 301-redirects. Het verliezen van backlinks door foutieve of ontbrekende redirects is nog steeds een van de meest voorkomende oorzaken van dalend organisch verkeer na migratie. In competitieve markten kan het herstellen van verloren autoriteit maanden duren.

URL-mapping en redirectstrategie

Stel vóór afronding van de ontwikkeling een gedetailleerd URL-mappingdocument op. Elke oude URL moet gekoppeld worden aan een nieuwe URL of een duidelijke beslissing krijgen: behouden, samenvoegen, redirecten of verwijderen. Redirectketens moeten vermeden worden. Elke redirect dient rechtstreeks naar de definitieve bestemming te verwijzen via een permanente 301-statuscode.

Besteed extra aandacht aan paginering, filters, gefacetteerde navigatie en parameter-URL’s. Hoewel Google in 2026 beter omgaat met parameters, kunnen foutieve configuraties nog steeds duplicatieproblemen veroorzaken. Correcte canonicals en consistente interne links helpen om relevantiesignalen te behouden.

Wanneer de migratie een domeinwijziging of HTTPS-implementatie omvat, moet DNS-planning zorgvuldig worden uitgevoerd. Test altijd in een stagingomgeving met geblokkeerde indexering, zodat zoekmachines geen onvolledige versies crawlen vóór de officiële livegang.

Technische SEO-controles tijdens de livegang

De livegang is de meest kritieke fase. Een onjuiste robots.txt-instelling of een vergeten noindex-tag kan de volledige website uit de zoekresultaten halen. Controleer vóór publicatie dat alle stagingbeperkingen zijn verwijderd en dat de productieomgeving correct toegankelijk is voor crawlers.

Voer direct na de lancering een nieuwe volledige crawl uit. Vergelijk deze met de nulmeting van vóór de migratie. Controleer op onverwachte 404-pagina’s, foutieve canonicals, ontbrekende metadata, gebroken interne links of gewijzigde kopstructuren. Zelfs kleine templatewijzigingen kunnen invloed hebben op zoekwoordrelevantie.

Genereer nieuwe XML-sitemaps en dien deze in bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools. In 2026 spelen actuele sitemaps een belangrijke rol bij het versnellen van herindexering na structurele wijzigingen. Neem uitsluitend canonieke URL’s met een 200-statuscode op.

Prestaties, Core Web Vitals en gestructureerde data

Een redesign introduceert vaak nieuwe scripts, trackingcodes en visuele elementen die de laadtijd kunnen beïnvloeden. Paginasnelheid en Core Web Vitals blijven belangrijke rankingsignalen, vooral voor mobiel verkeer. Meet Largest Contentful Paint, Interaction to Next Paint en Cumulative Layout Shift via PageSpeed Insights en Search Console.

Valideer gestructureerde data met de Rich Results Test en Schema Markup Validator. Tijdens redesigns worden templates geregeld aangepast, waarbij schema-markup voor producten, artikelen of FAQ’s onbedoeld kan verdwijnen. Dit kan leiden tot verlies van uitgebreide zoekresultaten, zelfs wanneer rankings stabiel blijven.

Test ook de mobiele weergave zorgvuldig. Aangezien mobile-first indexering volledig de standaard is, kunnen verschillen tussen desktop- en mobiele content indexeringsproblemen veroorzaken. Zorg ervoor dat hoofdcontent, gestructureerde data en interne links op beide versies identiek zijn.

Monitoring na livegang en herstelplan

De eerste vier weken na migratie vereisen dagelijkse monitoring. Analyseer impressies, klikken, crawlstatistieken en indexeringsrapporten in Google Search Console. Tijdelijke schommelingen zijn normaal, maar aanhoudende dalingen in specifieke secties wijzen vaak op redirect- of interne linkproblemen.

Serverloganalyse is in deze fase bijzonder waardevol. Door te onderzoeken hoe zoekmachinebots de nieuwe website crawlen, wordt zichtbaar of belangrijke pagina’s voldoende aandacht krijgen. Wanneer bots vooral irrelevante URL’s bezoeken, is optimalisatie van het crawlbudget nodig.

Volg rankings niet alleen op zoekwoordniveau, maar ook per paginatype. Categoriepagina’s, blogsecties en productpagina’s kunnen verschillend reageren op migratie. Vroegtijdige detectie van patronen maakt snelle correctie mogelijk voordat het verlies structureel wordt.

Contentintegriteit en E-E-A-T-signalen

Tijdens een redesign wordt content vaak herschreven of ingekort. Controleer of kernpagina’s hun diepgang, actualiteit en transparantie behouden. Pagina’s die betrekking hebben op financiën, gezondheid of juridische onderwerpen vereisen in 2026 sterke vertrouwenssignalen.

Auteursinformatie, bedrijfsgegevens en contactpagina’s moeten toegankelijk blijven. Het verwijderen van deze elementen kan de waargenomen expertise en betrouwbaarheid verzwakken. Interne links tussen gerelateerde content versterken thematische autoriteit en voorkomen fragmentatie na structurele wijzigingen.

Indien het verkeer ondanks correcte technische uitvoering sterk daalt, voer dan een vergelijkende contentanalyse uit. Onderzoek of concurrenten hun content tijdens jouw migratie hebben versterkt. Migratie vindt plaats binnen een dynamische marktcontext die het hersteltempo beïnvloedt.