O marketing com realidade aumentada (RA) está passando por uma evolução significativa em 2025, especialmente em plataformas dinâmicas como TikTok e Instagram. As marcas não estão mais usando filtros apenas para entretenimento; elas estão criando experiências imersivas que combinam mundos físicos e digitais. Essas integrações de RA ajudam os profissionais de marketing a aumentar o engajamento, melhorar conversões e desenvolver narrativas emocionais que ressoam com usuários da Geração Z e Millennials.
A variedade de ferramentas de RA em 2025 é mais ampla e sofisticada do que nunca. O Meta Spark Studio, anteriormente conhecido como Spark AR, continua sendo a principal ferramenta para criar efeitos no Instagram. Agora oferece análises em tempo real, importação de objetos 3D e reconhecimento facial avançado. O TikTok Effect House também ganhou popularidade rapidamente por sua interface amigável e suporte a comandos de voz e reconhecimento de gestos. Plataformas como Lenslist e 8thWall oferecem ferramentas multiplataforma integradas ao TikTok e Instagram para gerenciamento de campanhas.
Ativos 3D gerados por IA são agora amplamente utilizados, permitindo que os profissionais de marketing desenvolvam experiências de RA rapidamente e com baixo custo. Por exemplo, marcas podem lançar provadores virtuais interativos para roupas, óculos e maquiagem em questão de horas.
Outra tendência importante é a integração da RA nos funis de e-commerce. TikTok e Instagram agora suportam links diretos entre filtros e postagens compráveis, reduzindo a distância entre o engajamento e a conversão. As marcas estão aproveitando isso para criar momentos de compra instantânea durante campanhas rápidas ou colaborações com influenciadores.
Grandes marcas de varejo e consumo lideram a inovação com RA. A Nike, por exemplo, desenvolveu desafios com RA no TikTok que permitem aos usuários “experimentar” tênis virtuais e ganhar recompensas com interações gamificadas. A integração de avatares 3D e captura de movimento elevou o padrão de marketing esportivo.
Pequenos negócios também estão entrando nesse espaço, graças às ferramentas simplificadas. Um caso notável é a “Plant Me”, um serviço sustentável de entrega de flores que criou um filtro simples no Instagram para visualizar arranjos florais em casa. Resultado: aumento de 35% nas conversões e compartilhamentos virais em stories e reels.
Influenciadores estão se tornando mini desenvolvedores de RA. Com plataformas intuitivas, eles criam efeitos com sua identidade visual e colaboram com marcas em campanhas nativas e autênticas. Esse modelo híbrido deve se tornar padrão até o final de 2025.
Uma das campanhas de RA mais comentadas em 2025 foi da L’Oréal. Usando o mapeamento facial avançado do Instagram, lançaram um filtro que permite testar maquiagens em tempo real. Isso gerou aumento de 70% nas visitas às páginas de produtos e 22% nas vendas nas primeiras duas semanas.
Outro caso de destaque foi o “Room in Reels” da IKEA. Utilizando RA no TikTok, usuários podiam redesenhar seus espaços com móveis virtuais. A ferramenta também ajustava sombras e luzes em tempo real. Essa inovação aumentou o engajamento e consolidou a IKEA como referência em inovação doméstica.
Em outro setor, a ONG OceanGuard lançou uma campanha ambiental com RA ativada por geolocalização no Instagram. Usuários próximos a praias podiam visualizar a poluição oceânica e doar com um clique. A campanha viralizou na Europa e foi reconhecida por sua eficácia em conscientização ambiental.
Dados de campanhas mostram que postagens com RA superam imagens estáticas. No Instagram, filtros de RA têm em média 3,5 vezes mais interações e quase o dobro de cliques. No TikTok, o tempo médio de exibição aumenta até 45% com efeitos de RA.
Filtros com elementos gamificados geram interações mais profundas. Campanhas com desafios de jogo têm 60% mais compartilhamentos e o dobro de menções em stories, em comparação a filtros passivos.
Ferramentas de análise embutidas permitem rastrear tempo de interação, taxa de conclusão e até expressões faciais para medir sentimentos do usuário. Esses dados ajudam as marcas a otimizar campanhas futuras com mais precisão.
O futuro do marketing com RA é cada vez mais personalizado e orientado por dados. Com os avanços da IA e visão computacional, espera-se que filtros de RA adaptem-se em tempo real às preferências, comportamentos e até emoções dos usuários.
Campanhas multiplataforma vão dominar 2025–2026. As marcas deixarão de criar filtros separados para cada app e passarão a usar ativos de RA em nuvem com análise centralizada, mantendo consistência e eficiência nas redes.
Questões éticas e privacidade estarão no centro do debate. Com acesso a dados faciais e comportamentais, espera-se que novas leis de consentimento sejam implementadas. As marcas precisarão ser transparentes sobre o uso dessas informações.
Até o final de 2025, a RA será parte essencial da estratégia de redes sociais de qualquer grande marca. Filtros não são mais novidade — são ferramentas de desempenho com impacto direto nas vendas e no engajamento.
A RA será amplamente usada em lançamentos de produtos, influenciadores e comércio social. Com os investimentos contínuos do TikTok e Instagram em tecnologia e ferramentas para criadores, marcas de todos os tamanhos poderão aproveitar essas oportunidades.
Em resumo, a realidade aumentada tornou-se um pilar das estratégias digitais em 2025. À medida que as plataformas evoluem, as estratégias de marketing também devem evoluir para manter sua relevância.