Componentes clave del marketing de contenidos
El marketing de contenidos es un nuevo ámbito de la publicidad de productos o servicios. Se utiliza para crear y publicar información útil para atraer la atención hacia un recurso web. El aumento del tráfico contribuye al rápido desarrollo del negocio, a la implantación de productos y al beneficio. El método permite alcanzar los objetivos con una inversión financiera y unos costes de recursos mínimos.
Particularidades del marketing de contenidos
La idea de crear contenidos informativos y útiles es la base del marketing de contenidos. El material se dirige al público objetivo, teniendo en cuenta sus necesidades, pero no cambia su modelo de comportamiento. El objetivo del método es atraer la atención, lo que aumenta automáticamente la popularidad de la página. Convertir la utilidad del sitio web en beneficios económicos o de otro tipo se convierte en la principal característica del marketing de contenidos.
Se están desarrollando activamente numerosos tipos de publicidad en el entorno virtual. Una de ellas es el marketing de resultados. Su objetivo es mostrar las ventajas de un sitio. El eslogan llama a la acción, normalmente la compra de un producto o el uso de un servicio. Los recién llegados al mundo del marketing confunden los dos tipos de publicidad. Si un artículo de rendimiento dice: «Compre zapatillas de deporte», el contenido dice por qué debe comprarlas, argumentando la elección con datos científicos y estadísticos u opiniones de expertos.
Herramientas publicitarias
El marketing de contenidos es una forma relativamente barata de promocionar una marca, un producto o un servicio. Los propietarios de cuentas de redes sociales, los desarrolladores de sitios web y los blogueros aceptan anunciarse a un coste razonable. Las herramientas para promocionar productos y servicios en este caso pasan a ser:
- SMM;
- puestos;
- publicaciones;
- anuncios incrustados.
El formato de presentación de la información sobre el objeto varía. Cuanto más original es la presentación, más se atrae la atención. A los internautas les molestan las formas de presentación aburridas y triviales. Ya nadie lee artículos largos, libros con una trama «trillada» o listas de correo. Por ello, los optimizadores de SEO utilizan seminarios web, manuales, ilustraciones con fotos y otros formatos de promoción originales. La información no tiene que dirigirse a todo el mundo, sólo al público objetivo. En consecuencia, el marketing de contenidos implica tener en cuenta los intereses de un grupo reducido de clientes.
Aplicación de herramientas de promoción
Muchas organizaciones no se limitan a distribuir contenidos en las redes sociales o en You Tube. Desarrollan recursos mediáticos completos. Pueden describirse como medios de comunicación que operan en un espacio virtual. Sin embargo, su verdadero objetivo es comercializar bienes y servicios proporcionando información útil.
Los métodos de marketing de contenidos requieren tiempo e inversión financiera para dar sus frutos. En un principio, no es posible obtener una instantánea de la eficacia, ya que las fórmulas de retorno de la inversión no están directamente vinculadas a este mecanismo. El marketing de contenidos competente y útil «entra en acción» al cabo de unos meses. Esto contrasta con la publicidad contextual, que produce resultados aquí y ahora. Al atraer a los usuarios, el tráfico crecerá gradualmente, así que tenga paciencia.
El marketing de contenidos es una nueva rama de la publicidad virtual. Tiene sus propias especificidades, reglas y matices. Los métodos de promoción permiten atraer al público objetivo mediante contenidos útiles. Por un lado, las pequeñas empresas tienen la oportunidad de desarrollar el negocio, por otro, tendrán que esperar varios meses para conseguir resultados.