Componenti chiave del marketing dei contenuti
Il marketing dei contenuti è un nuovo settore della pubblicità di prodotti o servizi. Viene utilizzato per creare e pubblicare informazioni utili per attirare l’attenzione su una risorsa web. L’aumento del traffico contribuisce al rapido sviluppo dell’attività, all’implementazione dei prodotti e al profitto. Il metodo è in grado di realizzare gli obiettivi con investimenti finanziari e costi di risorse minimi.
Specificità del content marketing
L’idea principale del content marketing è quella di creare contenuti informativi e utili. Il materiale è rivolto al pubblico di riferimento, tenendo conto delle sue esigenze, ma non cambia il suo modello di comportamento. Lo scopo del metodo è quello di attirare l’attenzione, aumentando automaticamente la popolarità della pagina. La conversione dell’utilità del sito web in benefici finanziari o di altro tipo diventa la caratteristica principale del content marketing.
Nell’ambiente virtuale si stanno sviluppando attivamente numerosi tipi di pubblicità. Uno di questi è il performance marketing. Il suo scopo è quello di mostrare i vantaggi di un sito. Lo slogan invita all’azione, di solito all’acquisto di un prodotto o all’utilizzo di un servizio. I nuovi arrivati nel mondo del marketing confondono i due tipi di pubblicità. Se un pezzo di performance dice: “Comprate le scarpe da ginnastica”, il contenuto spiega perché dovreste comprarle, argomentando la scelta con dati scientifici e statistici o opinioni di esperti.
Strumenti pubblicitari
Il content marketing è un modo relativamente economico per promuovere un marchio, un prodotto o un servizio. Proprietari di account di social media, sviluppatori di siti web, blogger accettano di fare pubblicità a un prezzo ragionevole. Gli strumenti per promuovere prodotti e servizi in questo caso diventano:
- SMM;
- posti;
- pubblicazioni;
- spot pubblicitari incorporati.
Il formato di presentazione delle informazioni sull’oggetto varia. Più la presentazione è originale, più si attira l’attenzione. Gli utenti di Internet sono infastiditi da forme di presentazione noiose e banali. Nessuno legge più articoli lunghi, libri con una trama “banale” o mailing list. Pertanto, gli ottimizzatori SEO utilizzano webinar, guide, illustrazioni con foto e altri formati di promozione originali. Le informazioni non devono essere rivolte a tutti, ma solo al pubblico di riferimento. Di conseguenza, il marketing dei contenuti implica la presa in considerazione degli interessi di un gruppo ristretto di clienti.
Applicazione di strumenti promozionali
Molte organizzazioni non si limitano a distribuire contenuti sui social media o su You Tube. Sviluppano risorse mediatiche complete. Possono essere descritti come media che operano in uno spazio virtuale. Tuttavia, il loro vero scopo è quello di commercializzare beni e servizi fornendo informazioni utili.
I metodi di content marketing richiedono tempo e investimenti finanziari per dare i loro frutti. All’inizio non è possibile avere un’istantanea dell’efficacia, poiché le formule di ROI non sono direttamente collegate a questo meccanismo. Un content marketing competente e utile “entra in funzione” dopo qualche mese. Ciò è in contrasto con la pubblicità contestuale, che produce risultati qui e ora. Attirando utenti, il traffico crescerà gradualmente, quindi siate pazienti.
Il content marketing è una nuova branca della pubblicità virtuale. Ha le sue specificità, regole e sfumature. I metodi promozionali vi permettono di raggiungere il vostro pubblico di riferimento con contenuti utili. Da un lato, le piccole imprese hanno l’opportunità di sviluppare il proprio business, dall’altro dovranno attendere diversi mesi per ottenere dei risultati.