Componentes chave de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdos é uma nova área de publicidade para produtos ou serviços. É utilizado para criar e publicar informação útil para atrair a atenção para um recurso web. O aumento do tráfego contribui para o rápido desenvolvimento do negócio, a implementação de produtos e o lucro. O método é capaz de realizar os objectivos com investimentos financeiros e custos de recursos mínimos.

Especificidades do marketing de conteúdos

A ideia principal do marketing de conteúdos é criar conteúdos informativos e úteis. O material destina-se ao público alvo, tendo em conta as suas necessidades, mas não altera o seu modelo de comportamento. O objectivo do método é atrair a atenção, o que aumenta automaticamente a popularidade da página. A conversão da utilidade do website em benefícios financeiros ou outros, torna-se a principal característica do marketing de conteúdos.

Numerosos tipos de publicidade estão a ser desenvolvidos activamente no ambiente virtual. Uma delas é o marketing de desempenho. O seu objectivo é mostrar os benefícios de um site. O slogan exige acção, geralmente a compra de um produto ou a utilização de um serviço. Os recém-chegados ao mundo do marketing confundem os dois tipos de publicidade. Se uma peça de performance diz: “Comprem formadores”, o conteúdo diz porque os deve comprar, argumentando a escolha com dados científicos e estatísticos ou opiniões de especialistas.  

Ferramentas publicitárias

O marketing de conteúdos é uma forma relativamente barata de promover uma marca, produto ou serviço. Proprietários de contas de meios de comunicação social, criadores de websites, bloggers concordam em fazer publicidade a um custo razoável. As ferramentas para promover produtos e serviços neste caso tornam-se:

• SMM;
• postos;
• publicações;
• comerciais incorporados.

O formato de apresentação da informação sobre o objecto varia. Quanto mais original for a apresentação, mais atenção é atraída. Os utilizadores da Internet ficam aborrecidos com as formas aborrecidas e triviais de apresentação. Já ninguém lê artigos longos, livros com uma trama “hackneyed” ou listas de correio. Portanto, os optimizadores SEO utilizam webinars, guias, ilustrações com fotografias e outros formatos de promoção originais. A informação não tem de ser dirigida a todos, apenas ao público alvo. Consequentemente, a comercialização de conteúdos implica ter em conta os interesses de um pequeno grupo de clientes.

Aplicação de ferramentas promocionais

Muitas organizações não estão apenas a distribuir conteúdos nas redes sociais ou no You Tube. Desenvolvem recursos mediáticos de pleno direito. Podem ser descritos como pontos de venda de meios de comunicação que operam num espaço virtual. Contudo, o seu verdadeiro objectivo é comercializar bens e serviços, fornecendo informação útil.

Os métodos de marketing de conteúdos levam tempo e investimento financeiro para serem pagos. No início não é possível um instantâneo da eficácia, uma vez que as fórmulas ROI não estão directamente ligadas a este mecanismo. O marketing de conteúdo competente e útil “entra em acção” após alguns meses. Isto contrasta com a publicidade contextual, que produz resultados aqui e agora. Ao atrair utilizadores, o tráfego irá crescer gradualmente, por isso seja paciente.

O marketing de conteúdos é um novo ramo da publicidade virtual. Tem as suas próprias especificidades, regras e nuances. Os métodos promocionais permitem-lhe atrair o público alvo através de conteúdos úteis. Por um lado, as pequenas empresas têm a oportunidade de desenvolver negócios, por outro lado, terão de esperar vários meses para alcançar resultados.