Eine kurze Geschichte des Content Marketing
Content Marketing ist eine fortschrittliche Methode zur Förderung von Webressourcen. Das Phänomen ist nicht aus einem Vakuum entstanden. Diese Art der Werbung hat sich im Laufe der Jahrhunderte weiterentwickelt und ist in unserer Zeit zur Perfektion gelangt.
Die ersten Ansätze des Content-Marketings lassen sich bis ins Jahr 1732 zurückverfolgen, als Benjamin Franklins „Poor Richard’s Almanac“ veröffentlicht wurde. Der Politiker veröffentlichte Empfehlungen zur Erreichung von Wohlstand und Erfolg. Die Ausgabe machte Franklins Druckerpresse populär und die Zahl der Zugriffe stieg.
Im Jahr 1801 wandte die Librairie Galignani, eine Pariser Buchhandlung, eine ähnliche Technik an. Die Geschäftsleitung stellte Content Manager ein, deren Hauptaufgabe es war, das Unternehmen durch das Verfassen interessanter Artikel oder Broschüren zu fördern. Es wurde eine eigene Ausgabe der persönlichen Zeitung des Geschäfts veröffentlicht.
Im Jahr 1861 wurde das American Bee Journal gegründet. Das Hauptthema der Veröffentlichung waren Bienen und Imkerei. Das Hauptziel der Zeitschrift war die Popularisierung der mobilen Bienenstöcke, die von Lorenzo Langstroth entworfen wurden. Dieses Ziel wurde erfolgreich umgesetzt, und die Zeitschrift wird auch heute noch herausgegeben.
Im Jahr 1888 war die Marke Johnson & Johnson in der Herstellung von Sterilisationsmitteln tätig. Um für seine Produkte zu werben, erstellte das Unternehmen eine Broschüre, in der es auf die Notwendigkeit der Wunddesinfektion hinwies. Die Veröffentlichungen waren ein starker Anreiz für die Verbraucher, die Verbände, Pflaster und Antiseptika der Marke zu kaufen.
Im Jahr 1900 veröffentlichte der Reifenhersteller Michelin eine Broschüre mit einer detaillierten Anleitung für Autobesitzer und Mechaniker, wie man ein Auto in gutem Zustand hält. Er hob die Vorteile von Gummireifen hervor, die die Integrität der Federung aufrechterhalten und den Fahrkomfort gewährleisten.
1924 hielt das Content Marketing Einzug ins Radio. Sears gestaltete auf einer der Wellen ein Programm, das über die Aktivitäten des Landwirtschaftsfonds berichtete. In den Sendungen wurden die Sorgen der Landwirte ausführlich dargestellt und Prognosen darüber abgegeben, wie die Wirtschaftskrise überwunden werden kann und wie man investieren kann. Procter & Gamble folgte diesem Beispiel 1930.
1987 brachte Lego eine Zeitschrift heraus, in der Designkollektionen vorgestellt wurden. Schon bald änderte die Zeitschrift ihren Namen in Lego Club Magazine. Sie wird heute erfolgreich veröffentlicht.
Im Jahr 2001 wurde der Begriff „Content Marketing“ offiziell eingeführt. Dies ist auf den Erwerb einer Webressource zu Themen der Mutterschaft und der Pflege von Neugeborenen durch Procter&Gamble zurückzuführen. Auf der Website erschien regelmäßig Werbung für die Produkte des Herstellers.
Im Jahr 2006 erschien das erste Werbevideo auf You Tube. Er wurde von Blendtec hergestellt, einem Unternehmen, das sich auf die Produktion von Mixern spezialisiert hat. In dem Video wurden die Vorteile dieser Art von Küchengerät aufgeführt. Im nächsten Jahrzehnt kauften die meisten großen Organisationen ihre eigenen Websites und produzierten Millionen von Werbevideos.
Im Jahr 2012 wurde eine eigene Abteilung für Content Marketing eingerichtet. Kraft hat dies getan. Die Maßnahme vervierfachte die Rendite der Werbeinvestitionen. 2014 ging die Hotelkette Marriott sogar noch weiter: Sie gründete ein Filmstudio, um originelle Werbespots zu produzieren. Ein Beispiel für Zeichentrickfilme in Spielfilmlänge zur Produktwerbung war Lego. Der Film“.
Die Geschichte des Content Marketing lässt sich nicht in zwei Worten beschreiben. Sie ist ereignisreich und entfaltet sich vor unseren Augen weiter. Die Erfindung neuer Methoden zur Förderung von Marken, Produkten und Dienstleistungen ist nicht mehr weit entfernt.