Een korte geschiedenis van content marketing

Contentmarketing is een vooruitstrevende manier om webbronnen te promoten. Het fenomeen is niet uit het niets ontstaan. Deze vorm van reclame is in de loop der eeuwen geëvolueerd en heeft in onze tijd zijn perfectie bereikt.

De eerste beginselen van contentmarketing zijn terug te voeren tot 1732, toen Benjamin Franklins “Poor Richard’s Almanac” werd gepubliceerd. De politicus publiceerde aanbevelingen voor het bereiken van rijkdom en succes. De uitgave populariseerde Franklins drukpers en het aantal hits nam toe.

In 1801 paste de Librairie Galignani, een Parijse boekhandel, een soortgelijke techniek toe. Het management huurde content managers in die als hoofdtaak hadden het bedrijf te promoten door het schrijven van interessante artikelen of boekjes. Er werd een aparte editie van de persoonlijke krant van de winkel uitgegeven.

In 1861 werd de American Bee Journal opgericht. Het hoofdthema van de publicatie betrof bijen en de bijenteelt. Het belangrijkste doel van het tijdschrift was de popularisering van mobiele bijenkorven, die werden ontworpen door Lorenzo Langstroth. Dit doel werd met succes bereikt en het tijdschrift wordt vandaag nog steeds gepubliceerd.

In 1888 hield het merk Johnson & Johnson zich bezig met de productie van sterilisatiemateriaal. Om zijn producten te promoten, heeft het bedrijf een pamflet gemaakt waarin de noodzaak van wonddesinfectie wordt benadrukt. De publicaties werden een krachtige stimulans voor de consumenten om de verbanden, pleisters en antiseptica van het merk te kopen.

In 1900 publiceerde de bandenfabrikant Michelin een pamflet met een gedetailleerde gids voor autobezitters en monteurs over hoe een auto in goede staat kon worden gehouden. Hij benadrukte de voordelen van rubberbanden, die de integriteit van de ophanging in stand hielden en het rijcomfort garandeerden.

In 1924 deed content marketing zijn intrede op de radio. Sears maakte een programma op een van de golven, waarin verslag werd gedaan van de activiteiten van het landbouwfonds. In de programma’s werd ingegaan op de bezorgdheid van de landbouwers en werden voorspellingen gedaan over hoe zij uit de economische crisis kunnen geraken en hoe zij kunnen investeren. Procter & Gamble volgde in 1930.

In 1987 lanceerde Lego een tijdschrift met designcollecties. Het tijdschrift veranderde al snel zijn naam in Lego Club Magazine. Het is vandaag met succes gepubliceerd.

In 2001 werd de term “content marketing” officieel in gebruik genomen. Dit was het gevolg van de overname door Procter&Gamble van een webhulpmiddel over onderwerpen in verband met kraam- en pasgeborenenzorg. Op de website verscheen regelmatig reclame voor de producten van de fabrikant.

In 2006 verscheen de eerste promotievideo op You Tube. Het werd geproduceerd door Blendtec, een bedrijf dat gespecialiseerd is in de productie van blenders. In de video werden de voordelen van dit soort keukenapparatuur opgesomd. In het volgende decennium kochten de meeste grote organisaties hun eigen website en produceerden zij miljoenen video’s met promotiethema’s.

In 2012 werd een aparte contentmarketingafdeling opgericht. Kraft heeft dit gedaan. De maatregel verviervoudigde het rendement op investeringen in reclame. In 2014 ging de Marriott hotelketen nog verder: het richtte een filmstudio op om originele commercials te produceren. Een voorbeeld van lange tekenfilms om producten te promoten was Lego. The Movie.”

De geschiedenis van contentmarketing kan niet in twee woorden worden beschreven. Het is bewogen en blijft zich voor onze ogen ontvouwen. De uitvinding van nieuwe methoden om merken, producten en diensten te promoten is niet veraf meer.