Breve storia del content marketing
Il content marketing è un modo progressivo di promuovere le risorse web. Il fenomeno non si è manifestato nel vuoto. Questo tipo di pubblicità si è evoluto nel corso dei secoli, raggiungendo la perfezione ai giorni nostri.
I primi rudimenti del content marketing possono essere fatti risalire al 1732, quando fu pubblicato il “Poor Richard’s Almanac” di Benjamin Franklin. Il politico ha pubblicato delle raccomandazioni per raggiungere la ricchezza e il successo. L’edizione rese popolare la macchina da stampa di Franklin e il numero di contatti aumentò.
Nel 1801, la Librairie Galignani, una libreria parigina, adottò una tecnica simile. La direzione ha assunto dei content manager il cui compito principale era quello di promuovere l’azienda scrivendo articoli o opuscoli interessanti. È stata pubblicata un’edizione separata del giornale personale del negozio.
Nel 1861 fu fondato l’American Bee Journal. Il tema principale della pubblicazione riguardava le api e l’apicoltura. L’obiettivo principale della rivista era la divulgazione delle arnie mobili, progettate da Lorenzo Langstroth. Questo obiettivo è stato realizzato con successo e la rivista viene pubblicata ancora oggi.
Nel 1888, il marchio Johnson & Johnson era impegnato nella produzione di materiali sterilizzanti. Per promuovere i suoi prodotti, l’azienda ha prodotto un opuscolo che evidenzia la necessità di disinfettare le ferite. Le pubblicazioni divennero un potente incentivo per i consumatori ad acquistare bende, cerotti e antisettici del marchio.
Nel 1900 il produttore di pneumatici Michelin pubblicò un opuscolo con una guida dettagliata per i proprietari di auto e i meccanici su come mantenere un’auto in buone condizioni di funzionamento. Ha evidenziato i vantaggi dei pneumatici in gomma, che mantengono l’integrità delle sospensioni e assicurano il comfort di guida.
Nel 1924, il content marketing ha fatto il suo ingresso in radio. Sears creò un programma su una delle onde, che copriva le attività del fondo agricolo. I programmi hanno illustrato nel dettaglio le preoccupazioni degli agricoltori e le previsioni su come uscire dalla crisi economica e su come investire. Procter & Gamble ha seguito l’esempio nel 1930.
Nel 1987, Lego ha lanciato una rivista che presentava collezioni di design. Il periodico cambiò presto nome in Lego Club Magazine. Oggi viene pubblicato con successo.
Nel 2001 è stato ufficialmente utilizzato il termine “content marketing”. Ciò è dovuto all’acquisizione da parte di Procter&Gamble di una risorsa web sui temi della maternità e della cura dei neonati. Sul sito web comparivano regolarmente annunci pubblicitari dei prodotti del produttore.
Nel 2006, il primo contenuto video promozionale è apparso su You Tube. È stato prodotto da Blendtec, un’azienda specializzata nella produzione di frullatori. Il video elenca i vantaggi di questo tipo di elettrodomestico da cucina. Nel decennio successivo, la maggior parte delle grandi organizzazioni ha acquistato i propri siti web e ha prodotto milioni di video promozionali a tema.
Nel 2012 è stato creato un reparto di content marketing separato. Kraft ha fatto questo. La misura ha quadruplicato il ritorno sugli investimenti pubblicitari. Nel 2014, la catena alberghiera Marriott ha fatto un ulteriore passo avanti: ha creato uno studio cinematografico per produrre spot pubblicitari originali. Un esempio di lungometraggio a cartoni animati per promuovere prodotti è stato Lego. Il film”.
La storia del content marketing non può essere descritta in due parole. È ricco di eventi e continua a svolgersi sotto i nostri occhi. L’invenzione di nuovi metodi per promuovere marchi, prodotti e servizi non è lontana.