Une brève histoire du marketing de contenu
Le marketing de contenu est un moyen progressif de promouvoir les ressources web. Le phénomène n’est pas apparu dans le vide. Ce type de publicité a évolué au fil des siècles pour atteindre la perfection à notre époque.
Les premiers rudiments du marketing de contenu remontent à 1732, date de la publication de l' »Almanach du pauvre Richard » de Benjamin Franklin. L’homme politique a publié des recommandations pour atteindre la richesse et le succès. Ce numéro a popularisé la presse à imprimer de Franklin et le nombre de visites a augmenté.
En 1801, la Librairie Galignani, une librairie parisienne, adopte une technique similaire. La direction a engagé des gestionnaires de contenu dont la tâche principale était de promouvoir l’entreprise en rédigeant des articles ou des brochures intéressants. Une édition séparée du journal personnel du magasin a été publiée.
En 1861, l’American Bee Journal est créé. Le thème principal de la publication concernait les abeilles et l’apiculture. L’objectif principal du magazine était de populariser les ruches mobiles, qui ont été conçues par Lorenzo Langstroth. Cet objectif a été réalisé avec succès et le magazine est toujours publié aujourd’hui.
En 1888, la marque Johnson & Johnson se consacre à la production de matériel de stérilisation. Pour promouvoir ses produits, l’entreprise a produit un dépliant soulignant la nécessité de désinfecter les plaies. Les publications sont devenues une puissante incitation pour les consommateurs à acheter les bandages, sparadraps et antiseptiques de la marque.
En 1900, le fabricant de pneumatiques Michelin a publié une brochure contenant un guide détaillé à l’intention des propriétaires de voitures et des mécaniciens sur la manière de maintenir une voiture en bon état de marche. Elle a souligné les avantages des pneus en caoutchouc, qui préservent l’intégrité de la suspension et assurent le confort de conduite.
En 1924, le marketing de contenu a fait son entrée à la radio. Sears a créé un programme sur l’une des ondes, qui couvrait les activités du fonds agricole. Les programmes détaillaient les préoccupations des agriculteurs ainsi que les prédictions sur la manière de sortir de la crise économique et d’investir. Procter & Gamble a fait de même en 1930.
En 1987, Lego a lancé un magazine qui présentait des collections de design. Le périodique a rapidement changé de nom pour devenir Lego Club Magazine. Il est publié avec succès aujourd’hui.
En 2001, le terme « marketing de contenu » a été officiellement utilisé. Cela est dû à l’acquisition par Procter&Gamble d’une ressource en ligne sur les thèmes de la préparation à la maternité et des soins aux nouveau-nés. Des publicités régulières pour les produits du fabricant apparaissaient sur le site web.
En 2006, le premier contenu vidéo promotionnel est apparu sur You Tube. Il a été produit par Blendtec, une société spécialisée dans la production de blenders. La vidéo énumère les avantages de ce type d’appareil de cuisine. Au cours de la décennie suivante, la plupart des grandes organisations ont acheté leur propre site web et produit des millions de vidéos à thème promotionnel.
En 2012, un département distinct de marketing de contenu a été mis en place. Kraft a fait ça. Cette mesure a quadruplé le retour sur investissement de la publicité. En 2014, la chaîne hôtelière Marriott a franchi une étape supplémentaire : elle a créé un studio de cinéma pour produire des publicités originales. Lego est un exemple de longs métrages de dessins animés destinés à promouvoir des produits. Le film ».
L’histoire du marketing de contenu ne peut être décrite en deux mots. Elle est mouvementée et continue de se dérouler sous nos yeux. L’invention de nouvelles méthodes pour promouvoir les marques, les produits et les services n’est pas loin.