Una breve historia del marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una forma progresiva de promover los recursos web. El fenómeno no surgió del vacío. Este tipo de publicidad ha evolucionado a lo largo de los siglos, alcanzando la perfección en nuestros días.
Los primeros rudimentos del marketing de contenidos se remontan a 1732, cuando se publicó el «Poor Richard’s Almanac» de Benjamin Franklin. El político publicó recomendaciones para alcanzar la riqueza y el éxito. La edición popularizó la imprenta de Franklin y el número de visitas aumentó.
En 1801, la Librairie Galignani, una librería parisina, adoptó una técnica similar. La dirección contrató a gestores de contenidos cuya tarea principal era promocionar el negocio escribiendo artículos o folletos interesantes. Se publicó una edición separada del periódico personal de la tienda.
En 1861 se creó la revista American Bee Journal. El tema principal de la publicación se refería a las abejas y la apicultura. El principal objetivo de la revista era la popularización de las colmenas móviles, que fueron diseñadas por Lorenzo Langstroth. Este objetivo se cumplió con éxito y la revista sigue publicándose en la actualidad.
En 1888, la marca Johnson & Johnson se dedicaba a la producción de materiales de esterilización. Para promocionar sus productos, la empresa elaboró un folleto en el que destacaba la necesidad de desinfectar las heridas. Las publicaciones se convirtieron en un poderoso incentivo para que los consumidores compraran las vendas, tiritas y antisépticos de la marca.
En 1900, el fabricante de neumáticos Michelin publicó un folleto con una guía detallada para los propietarios de automóviles y los mecánicos sobre cómo mantener un coche en buen estado de funcionamiento. Destacó las ventajas de los neumáticos de goma, que mantienen la integridad de la suspensión y garantizan la comodidad de la conducción.
En 1924, el marketing de contenidos llegó a la radio. Sears creó un programa en una de las ondas, que informaba sobre las actividades del fondo agrícola. Los programas detallaban las preocupaciones de los agricultores, así como las predicciones sobre cómo salir de la crisis económica y cómo invertir. Procter & Gamble siguió su ejemplo en 1930.
En 1987, Lego lanzó una revista con colecciones de diseño. La revista pronto cambió su nombre por el de Lego Club Magazine. Hoy se publica con éxito.
En 2001 se utilizó oficialmente el término «marketing de contenidos». Esto se debió a la adquisición por parte de Procter&Gamble de un recurso web sobre temas de preparación a la maternidad y cuidados del recién nacido. En el sitio web aparecían regularmente anuncios de los productos del fabricante.
En 2006, el primer contenido de vídeo promocional apareció en You Tube. Ha sido fabricado por Blendtec, una empresa especializada en la producción de batidoras. En el vídeo se enumeran las ventajas de este tipo de aparatos de cocina. Durante la siguiente década, la mayoría de las grandes organizaciones compraron sus propios sitios web y produjeron millones de vídeos temáticos promocionales.
En 2012, se creó un departamento de marketing de contenidos independiente. Kraft hizo esto. La medida cuadruplicó el rendimiento de la inversión en publicidad. En 2014, la cadena hotelera Marriott fue más allá: creó un estudio de cine para producir anuncios originales. Un ejemplo de largometraje de dibujos animados para promocionar productos fue Lego. La película».
La historia del marketing de contenidos no se puede describir en dos palabras. Está lleno de acontecimientos y sigue desarrollándose ante nuestros ojos. La invención de nuevos métodos para promocionar marcas, productos y servicios no está lejos.