Uma breve história de marketing de conteúdos
O marketing de conteúdos é uma forma progressiva de promover recursos web. O fenómeno não surgiu a partir de um vácuo. Este tipo de publicidade tem evoluído ao longo dos séculos, atingindo a perfeição nos nossos dias.
Os primeiros rudimentos da comercialização de conteúdos podem ser rastreados até 1732, quando foi publicado o “Poor Richard’s Almanac” de Benjamin Franklin. O político publicou recomendações para alcançar riqueza e sucesso. A edição popularizou a imprensa gráfica de Franklin e o número de acertos aumentou.
Em 1801, a Librairie Galignani, uma livraria parisiense, adoptou uma técnica semelhante. A direcção contratou gestores de conteúdos cuja principal tarefa era promover o negócio escrevendo artigos ou brochuras interessantes. Foi publicada uma edição separada do jornal pessoal da loja.
Em 1861, foi criado o American Bee Journal. O tema principal da publicação dizia respeito às abelhas e à apicultura. O principal objectivo da revista era a popularização das colmeias móveis, que foram concebidas por Lorenzo Langstroth. Este objectivo foi realizado com sucesso e a revista ainda hoje é publicada.
Em 1888, a marca Johnson & Johnson estava envolvida na produção de materiais esterilizantes. Para promover os seus produtos, a empresa produziu um panfleto destacando a necessidade de desinfecção de feridas. As publicações tornaram-se um poderoso incentivo para os consumidores comprarem as ligaduras, gessos e anti-sépticos da marca.
Em 1900, o fabricante de pneus Michelin publicou um panfleto com um guia detalhado para proprietários e mecânicos de automóveis sobre como manter um carro em bom estado de funcionamento. Destacou os benefícios dos pneus de borracha, que mantiveram a integridade da suspensão e garantiram o conforto de condução.
Em 1924, o marketing de conteúdos fez o seu caminho para a rádio. A Sears criou um programa numa das ondas, que relatou sobre as actividades do fundo agrícola. Os programas detalhavam as preocupações dos agricultores, bem como as previsões sobre como sair da crise económica e como investir. A Procter & Gamble seguiu o exemplo em 1930.
Em 1987, a Lego lançou uma revista que apresentava colecções de design. O periódico mudou em breve o seu nome para Lego Club Magazine. É publicado hoje com sucesso.
Em 2001, o termo “marketing de conteúdo” foi oficialmente utilizado. Isto deveu-se à aquisição pela Procter&Gamble de um recurso web sobre preparação da maternidade e tópicos de cuidados a recém-nascidos. Anúncios regulares dos produtos do fabricante apareceram no website.
Em 2006, o primeiro conteúdo de vídeo promocional apareceu no You Tube. Foi produzido pela Blendtec, uma empresa especializada na produção de misturadores. O vídeo listou os benefícios deste tipo de aparelho de cozinha. Durante a década seguinte, a maioria das grandes organizações comprou os seus próprios websites e produziu milhões de vídeos temáticos promocionais.
Em 2012, foi criado um departamento separado de marketing de conteúdos. O Kraft fez isto. A medida quadruplicou o retorno do investimento em publicidade. Em 2014, a cadeia de hotéis Marriott deu um passo em frente: criou um estúdio de cinema para produzir anúncios comerciais originais. Um exemplo de desenhos animados de longa duração para promover produtos foi o Lego. O Filme”.
A história do marketing de conteúdos é impossível de descrever em duas palavras. É um acontecimento e continua a desenrolar-se diante dos nossos olhos. A invenção de novos métodos para promover marcas, produtos e serviços não está muito longe.